山東老字號企業瞄準“互聯網+”新模式持續擦亮“金字牌匾”

　　4月2日，山東省老字號企業協會第一屆理事會第四次會議在東阿阿膠股份有限公司召開。山東省老字號企業協會供圖 沙見龍 攝

　　中新網山東東阿4月2日電 (沙見龍)著眼未來發展，山東老字號企業達成共識，將與時俱進跟進各種新業態、新模式，利用“互聯網+”提供的新技術，在探索傳承創新之路上，以高質量供給創造出具有中華優秀傳統文化特色的高品質產品，滿足民眾日益增長的美好生活需要，持續擦亮老字號“金字牌匾”。4月2日，山東省老字號企業協會第一屆理事會第四次會議在該協會第四任輪值會長單位東阿阿膠股份有限公司召開。

　　山東省老字號企業協會秘書長魏子杰在會上發表講話。山東省老字號企業協會供圖 沙見龍 攝

　　山東對老字號品牌振興、改革創新的支持，既引領老字號企業大踏步發展，也推動了協會工作規范有序進行。山東省老字號企業協會負責人表示，為適應新冠疫情背景下的購物新常態，2020年，該協會在山東省商務廳的支持下，興建了“中華老字號直播基地”，承接了尋味老字號直播周、天貓618山東站、山東省老字號暨優品直播年貨節等一系列活動，推動山東省老字號在直播促消費的大環境下變身“新國潮”，為企業嫁接互聯網思維和現代新時尚。

　　山東省商務廳服務貿易和商貿發展處魏文勝發表講話。山東省老字號企業協會供圖 沙見龍 攝

　　2020年8月，東阿阿膠股份有限公司當選山東省老字號企業協會第一任輪值會長單位。作為中華老字號企業，東阿阿膠持續推進的數字營銷轉型也頗見成效。該企業負責人在分享企業品牌創新發展經驗時提到，面對突如其來的新冠肺炎疫情，公司借勢日益興起的“宅經濟”精準發力，加快數字營銷轉型，在疫情期間，基于數字時代的社交新零售平臺，實現“足不出戶，運營一座城”。

　　4月2日，山東省老字號企業協會第一屆理事會第四次會議在東阿阿膠股份有限公司召開，中華老字號駐魯聯誼會在會議期間成立。山東省老字號企業協會供圖 沙見龍 攝

　　4月2日，山東省老字號企業協會第一屆理事會第四次會議在東阿阿膠股份有限公司召開，中華老字號駐魯聯誼會在會議期間成立。山東省老字號企業協會供圖 沙見龍 攝

　　據山東省老字號企業協會常務副會長兼秘書長魏子杰介紹，2021年山東老字號企業協會將加大服務老字號企業間品牌共建、資源共享的力度，通過聯合全國老字號協會及企業發起中華老字號創新發展聯盟、組建中華老字號駐魯聯誼會、成立協會集采服務中心等，集聚山東省內外老字號合力，積極應對市場機遇和挑戰，同時持續打造扶持老字號傳承創新的長效工作機制，推進以老字號為主力的山東品牌中華行、第五屆中華老字號(山東)博覽會、第四屆進博會“人文交流活動”等活動，引領老字號拓展市場、做大品牌。

　　山東省商務廳服務貿易和商貿發展處四級調研員魏文勝說，當前山東正在深入實施質量強省和品牌戰略，以內循環為主的“雙循環”發展模式將成為長期趨勢，消費升級和文化自信正成為潮流，尤其是成功戰勝新冠疫情大大提升了年輕人的民族自豪感，民族品牌、傳統產品越來越受歡迎。他表示，希望老字號企業立足實業，傳承歷史精華、創新時代潮流，在打造老字號產業園、新國潮產品方面，提前布局、創新發展，提升老字號品牌的市場競爭力、內生驅動力、品牌新活力，通過企業和產品發揮出山東文化底蘊的優勢，滿足消費升級時代人們的物質和文化需求，努力發展成為國際品牌，助力經濟高質量發展。

　　據悉，山東老字號企業直面疫情挑戰，截至2020年底，332家省級以上老字號實現營收2018.75億元(人民幣，下同)，達到了“十三五”末全省老字號企業整體營收規模超過2000億元這一目標。同時，山東老字號企業積極承擔社會責任，開展公益活動，提供疫情防控工作資金、物資等支持。

　　當天，山東省商務廳、駐魯中華老字號企業、山東省老字號企業協會及相關企業的代表等參加會議。會議期間舉行了協會“中華老字號駐魯聯誼會”成立儀式和“集采服務”對接會。與會嘉賓會后參觀了阿膠世界、東阿阿膠博物館、毛驢博物館和東阿阿膠城。(完)