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    首頁山東新聞—正文
    山東加強“好客山東”品牌推廣 講好文旅故事
    2022年09月27日 09:09 來源:中新網山東

      面臨新形勢、新需求,圍繞疫情防控常態化,如何創新宣傳推介方式,加強“好客山東”品牌推廣,深入挖掘山東文旅資源,講好山東文旅故事,是今年文旅宣傳推廣工作者面臨的重要課題。

      來自中國旅游研究院的調研顯示,疫情影響之下,國內休閑度假形態呈現明顯的短途、高頻、高品質的發展趨勢,人們出行決策時間更短,更愿意嘗試新鮮玩法,戶外休閑漸成主流。為適應這一市場變化需求,山東省文化和旅游廳在產品研發、推廣營銷方面科學應變、主動求變,努力豐富出游產品供給,有效提振文旅消費。

      豐富供給 讓“新玩法”添彩新時代

      結合今年新的經濟社會發展形勢,山東各級文旅部門在做好市場調研的基礎上,創新策劃推出適合當前出游需求不同產品,滿足廣大市民、游客的出游需求。

      在微旅游、周邊游產品方面,結合疫情,為滿足大家不遠行,就近享受假期、度假休閑的需要,推出“近”享山東好時光系列產品!拔逡弧奔倨,圍繞“近”享五一為主題,推薦“樂享微度假”“暢享自駕”“縱享健身”“精致露營”等主題線路及目的地!爸星铩奔倨,圍繞“近”享中秋佳節,“駕”游好客山東主題,策劃推出“家門口”十大主題精品自駕線路,引導大家不遠行、不聚集,開啟中秋“駕”期新體驗。

    五一“近”享山東好時光。圖片來源:山東省文化和旅游廳
    五一“近”享山東好時光。圖片來源:山東省文化和旅游廳

      同時,在高品質旅游產品方面,針對人們更加注重旅游品質和旅游體驗的市場需求,山東注重打造系列高品質產品。如精選儒家文化、黃河文化、海洋文化等山東優質文旅資源進行品牌化包裝,推出適合青少年科普、親子研學、中老年游學的深度文化體驗高品質產品;發掘騎行、徒步、登山、滑雪、溫泉、中醫藥、旅居等休閑游憩資源,打造康養健身產品。

      聚焦年輕群體的文旅消費需求,山東加大劇本殺、漢服旅拍、國潮體驗、脫口秀、小劇場等個性化體驗型產品的策劃研發,有效吸引廣大年輕游客參與。在縣域旅游產品方面,組織開展“好客山東愛駕齊魯”縣域自駕推廣活動,通過自駕游,串聯鄉村、民宿、夜游、采摘、美食等多業態產品,打造特色縣域旅游產品IP,提高旅游核心競爭力。

      創新模式 發揮推廣助力消費新優勢

      文化旅游市場潛力的激發,一方面靠相關部門培育引導,另一方面也離不開宣傳推廣新方式的助力。

      今年以來,山東省文化和旅游系統搶抓旅游市場機遇,精準判斷游客需求,推出更符合游客新口味的新產品。以“好客山東XIN體驗”為主題,在全省深入開展2022“山東人游山東”活動。立足省內市場,強化資源整合、產品研發和政策推動,通過省市聯動、各市互動、部門協作、政企結合,培育省內旅游消費新亮點。

    好客山東XIN體驗。圖片來源:山東省文化和旅游廳
    好客山東XIN體驗。圖片來源:山東省文化和旅游廳

      今年6月,“一起趣野‘營’在泉城2022年濟南露營季”拉開帷幕,露營季貫穿整個暑期,推出系列露營主題活動,讓泉城市民游客有高質量露營地可“駐扎”、有豐富產品可體驗、有美麗風景可分享、有休閑生活可享受。據初步統計,吸引超3.5萬名游客體驗露營樂趣。

      今年,聊城市以打造“兩河之約”特色品牌體系建設、融合精品旅游產品營銷、探索開展區域文旅合作,創意開展“我家門前有條河”系列文化旅游活動!案叶淖儭睂び味墓潥庑铝某窍盗谢顒,“兩河之約XIN體驗”旅游創新線路產品設計大賽等活動關注度高,影響力大,實現品牌營銷創新突破。

      威海市以“精致”理念為引領,圍繞千里山海自駕旅游公路,開發了20條精品線路和100個打卡點。加強營銷策劃,推出威海尋鮮游、房車露營游、千里海岸重機摩旅節等200多項主題活動,讓消費“溫起來”,市場“暖起來”。據統計,2022年7月至8月,威海全市約接待游客1777萬人次,實現旅游總收入217.41億元。

    千里山海自駕游。圖片來源:山東省文化和旅游廳
    千里山海自駕游。圖片來源:山東省文化和旅游廳

      轉換理念 文化遺產保護觸網有亮點

      文化遺產的保護,既需要過硬務實的保護舉措,也需要前衛新穎的推廣講述方式。

      圍繞傳統文化的創造性轉化、創新性發展,山東省文化和旅游廳聯合中央及省級主流媒體,深入挖掘山東文物資源,加強宣傳策劃,講述山東文物背后的故事,讓文物活起來。

    文物里的山東。圖片來源:山東省文化和旅游廳
    文物里的山東。圖片來源:山東省文化和旅游廳

      比如,山東文旅部門聯合山東電視臺打造文史探索類節目《文物里的山東》,精選30余件具有代表性、典型性、廣泛性的山東時代影響力文物,邀請權威考古專家、文化學者、博物館館長作為文物推介人,由年輕的文物愛好者組成文物研學團。通過文物探源、文物關聯人講述以及文物研學課和專家解讀,讓人們近距離感受文物的魅力、價值與意義,從文物開啟了解歷史、關照現在、啟迪智慧的魅力文物之旅。

      《大眾日報》打造特色欄目“依盟探寶”,每期1分至2分鐘,以短小精悍、生動有趣的故事為內容,趣解紅陶獸形壺、亞丑鉞等100余件齊魯瑰寶及背后故事。

      山東文旅部門還聯合齊魯壹點策劃推出“博物館里的中國美學·華彩時節”文博系列情景短視頻,將“二十四節氣”、中式美學、色彩文化、漢服熱等元素有機結合。

      相關專家指出,這些電視節目、綜藝短視頻,讓大家通過多種渠道,利用碎片化時間,打開不一樣的文物解讀模式,讓觀眾感悟山東厚重的歷史文化同時,讓千年文物活起來,走進百姓生活。(完)

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