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    首頁經濟—正文
    濟南老牌百貨如何在新零售時代“破圈”?
    2022年04月14日 16:04 來源:中新網山東

      中新網山東新聞4月14日電 位于山東省會濟南的銀座商城八一店東館正在進行閉店改造,作為以線下經營為主的老牌商超,閉店升級引發人們對傳統商超轉型升級的思考。在“互聯網”和“傳統零售”并行的新零售時代,傳統百貨如何跟上時代發展步伐?重裝升級后能否成功“出圈”?

      公開資料顯示,銀座商城八一店于2002年開業,是銀座在濟南布局的第三家店,填補了南部商圈無大型商場的空白。隨后幾年,盡管該店3公里范圍內開了多家商場、城市綜合體,但優勢猶存,年銷售業績按兩成比例攀升。2021年,銀座集團提出“換新、喚新、煥新”計劃,并以消費者需求作為一切轉型的出發點,借助全新產品線引領變革。

      在某高檔女裝品牌山東總代理胡杰看來,體驗化升級是老牌商場改造的必然趨勢,這不僅是消費者的需求,也是在為品牌方提供優質的平臺。在產品和環境上的選擇,品牌方希望能夠增加更多年輕、時尚的元素,增加設計感和藝術氛圍,打造相應沉浸式的場景,這也是如今很多零售綜合體、高端商超橫空出世的核心要素。

      “每個業態都有自己的生命周期,就像近年來沃爾瑪、家樂福等也在逐步關閉大賣場,傳統百貨如今也在不斷進行商業迭代!敝袊放茟鹇誀I銷研究院副院長李放在接受媒體采訪時表示,近幾年來,消費市場和零售市場發生結構性變化,占據著商業繁華路段的區位優勢已不能成為傳統零售業商超的“法寶”,尤其是“宅家”模式開啟后,如何更好地服務消費者,這才是新業態需要考慮和轉型的方向。

      李放認為,不少品牌方在經歷了疫情期間閉店、縮短營業時間、客流驟降等一系列難題后,也急需轉型突圍,發力線上,在布局上更青睞于投入電商、直播帶貨等新業態!爸匮b升級是必然、正常的變化,但未來如何規劃、如何讓升級后的業態更和諧地融入所在片區,產生更大的商業價值,這才是變化帶來的創新意義!

      傳統商業業態的迭代更新催生出了購物中心。壹合產業發展研究院院長許傳明研究發現,經過十幾年發展,不同購物中心的服務內容及業態結構都比較雷同,基本以餐飲和一部分體驗性消費為主,這種情況對消費者的吸引力也是不斷下降,輻射半徑不斷萎縮,其同樣面臨著升級換代的關口。

      購物中心數量代表著一個城市發展水平和體量,濟南規劃建設大量購物中心,擬開業的購物中心也比較多,客觀上反映出濟南的消費能力,也表現出濟南確實需要重新做市場定位,規避可能存在激烈競爭的新階段。許傳明認為,從濟南的城市發展規模和消費能力來看,這座城市完全能夠支撐大規模購物中心的存在,快速增長的人口為消費帶來強有力的基礎。所以,在能承載大量購物中心的基礎上,購物中心自身業態的創新和體驗的提升,也到了不得不做的新階段。

      近年來,濟南涌現出比較多的購物中心,在新建10萬平米、8萬平米的大購物中心的同時,也有三四萬平米小型購物中心的出現。同大型購物中心相比,小型購物中心品牌力普遍偏弱,經營面積小相應騰挪空間就不如大型購物中心自如。

      在此情況下,許傳明建議,小型購物中心的輻射范圍要實事求是,將小范圍的消費基礎作為自己的腹地,要準確把握服務客群的需求特點、導向和偏好。其次,在有效把握市場基礎的情況下,要做一些集客能力較強、快進快出的業態,時尚化和品質化是所有購物中心的共同特征,這種情況下盡管做的是一些高流速的業態,但也要保證時尚化、品質化和新鮮化,形成經營特色。(完)

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